Что такое этикетка определение. Примеры удачного дизайна современных этикеток. Сведения на этикетке продукта

Что такое Этикетка?
Синонимы: Ярлык, Лейбл, Наклейка, Стикер. – это средство маркировки: в виде бирки, прикрепленной к товару или продукту, в виде сложной графической композиции, которая является неотъемлемой частью упаковки. Этикетки подразделяются на типы, а содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от выполняемых функций различают идентифицирующие, сорто-указывающие, описательные и пропагандистские этикетки. Наклейка (самоклеящаяся этикетка) - обычно такая этикетка клеится на товар, любую другую продукцию, она говорит о названии продукции или товаре. Наклейка наклеивается либо на саму продуцию, либо на упаковку, в который сам товар непосредственно находится. Также наклейки могут являтся наклейкой рекламного характера (См. пропагандистская этикетка). Идентифицирующая этикетка – это этикетка, которая идентифицирует товар или марку. Описательная этикетка - этикетка, содержащая производителя товара, порядок использования товара и меры техники безопасности и др. Пропагандистская этикетка (плакат) – это этикетка, призванная пропагандировать товар своим привлекательным графическим исполнением. Сорто-указывающая этикетка – это этикетка, указывающая сорт товара. Товарный знак на этикетке, торговый знак, Trade mark (TM) Товарный знак - это знак имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т.д., присвоенный определенному товару или фирме, помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах, зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении, защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком. Товарные знаки - по законодательству Российской Федерации - обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Электронная этикетка (Memory-based lable) Электронная этикетка - интегральная схема имеющая один сигнальный контакт и один контакт земли, помещенная в ударопрочный пуговичный корпус, - позволяющая, посредством специального зонда, запоминать информацию о представляемом ею изделии.

Электронные этикетки применяются: для идентификации и представления сведений об изделиях, для сопровождения изделия во время его изготовления, для целей пропускного контроля на предприятиях, для идентификации пациентов в больницах, для создание дверных электронных замков.

Этикетеровочный –пистолет (Label-gun) Этикетеровочный -пистолет - приспособление для изготовления и закрепления на товаре самоклеящихся этикеток (наклейки).

Этикетка-ценник (Label price; Ticket price) Этикетка-ценник, это розничная цена, указанная на этикетке или на наклейки, прикрепленном к товару.
Вот, собственно и всё, что можно сказать об этикетке.

Основные функции маркировки – информационная, идентифицирующая, мотивационная, эмоциональная.

В зависимости от места нанесения различают такие виды маркировки, как производственная и торговая.

В последнее время все шире используются этикетки . В них должны приводиться следующие сведения: наименования изделия, его обозначение или индекс, технические данные, номер стандарта или технических условий, отметка ОТК о приемке, информация о качестве изделия, цена и дата выпуска. Особенно целесообразно использование этикеток, предназначенных для малоопытных покупателей, а также для качественно новых изделий, эксплуатация которых требует определенных навыков или опасна при неправильном применении.

Этикетка используется, прежде всего, для того, чтобы покупатель мог:

Узнать товар;

Убедиться в том, что это тот товар, который может удовлетворить его нужды и потребности;

Убедиться в целесообразности совершения повторных покупок.

В русском языке имеются различные толкования слова «этикетка », например:

Часто этикетку отождествляют с ярлыком :

Четкого разграничения между понятиями «этикетка» и «ярлык» не существует, однако анализ употребления этих слов и их синонимов позволяет утверждать, что сравниваемые лексические единицы выражают разные признаки одного понятия.

Из вышеизложенного можно заключить:

В отдельных случаях этикетка представляет собой произведение графического дизайна или миниатюрной живописи, но чаще содержит только товарный знак, наименование и минимум информации. Бытует мнение, что в силу необходимости производители и продавцы предпочитают упрощенные этикетки. Но это не совсем верно. Существует закон и производители обязаны ему подчиняться.

Для этикетки, в соответствии с законодательством Республики Беларусь, определен объем сведений и размер шрифта. Так, например, в нормативно-технической литературе (ОСТ 1.51765-73. Этикетки. Конструкция. Конструкция и размеры. Технические требования) отражены требования по размещению блоков информации на определенных участках этикетки. Информация должна включать следующее: наименование, обозначение изделия (шифр), товарный знак, назначение, область применения, технические данные и т. д., но при этом не превышать 60 слов. А другим стандартом (ТУ9571-016-1162078-97. Этикетки, контрэтикетки, кольеретки для бутылок с пищевыми жидкостями) установлен размер этикеток и контрэтикеток в зависимости от вместимости бутылок, наименования продукции (водка, коньяк, шампанское, уксус, пиво и т. д.), а также размер и формы кольереток. При поиске новых решений этикеток необходимо учитывать требования не только национального законодательства, но и международного, которое направлено на унификацию, формализацию и защиту процедур взаимообмена.

Как известно, в Республике Беларусь с 1.10.99 г. введен стандарт (СТБ1146-99. Автоматическая идентификация. Штриховое кодирование), требования которого обязаны выполнять предприятия (любых форм собственности), участвующие в процессе производства и (или) реализации различной продукции с применением штриховой идентификации. Кроме того, штриховые коды на информационном поле следует размещать в соответствии со стандартом, разработанным Международной ассоциацией товарной нумерации ЕАN.

Примером использования унифицированной этикетки ЕАN могут служить этикетки таких фирм, как «Nestle» и «Master Foods».

В нижней части этикетки должна размещаться информация в виде штриховых кодов с использованием символики ИСС/ ЕАN - 128, что позволяет в одном штриховом коде объединить несколько сообщений, например, номер товара и срок его хранения. Средняя часть этикетки ЕАN предназначен для цифровой и буквенной информации, например, номер партии, дата упаковки, размеры, масса. Верхняя часть – для размещения логотипа или любой другой графической или текстовой информации.

Номинальный размер этикетки ЕАN должен соответствовать формату ASUCO – 148х210 мм. В отдельных случаях может быть использован формат А-7.

Чтобы новая этикетка увидела свет, над ней нужно немало поработать. Поэтому вполне справедливо, что ее разработчики имеют возможность приобрести исключительные права на результаты своей интеллектуальной деятельности. Оригинальный внешний вид этикетки может быть как объектом авторского права, так и средством индивидуализации товара в виде объекта промышленной собственности. Технологические особенности этикетки, выявленные в процессе изготовления и использования, также могут стать объектами интеллектуальной собственности. Производителям же не следует игнорировать возможности запатентовать результаты своего труда, тем более что этикеточная отрасль успешно развивается и имеет блестящие перспективы.

По мнению экспертов, в самом ближайшем будущем будет интенсивно развиваться производство этикеток с высокой степенью защиты. Уже сегодня производители во всем мире ведут борьбу с подделками: при изготовлении этикеток все чаще используются двухмерное кодирование и голография, различные дорогостоящие материалы, например, смесь льна и хлопка с протянутой вдоль и поперек магнитной ниткой или люминесцирующие искусственные волокна, видимые только в УФ-лучах, водяные знаки различной конфигурации, составы красок, изображения из которых изменяют свой цвет в зависимости от угла зрения, фосфоресцирующие, люминесцентные и другие.

На пятом юбилейном конкурсе «Этикетка – русский стиль 99» была введена новая номинация «Самоклеющаяся этикетка». Было отмечено, что 47 % российского рынка этикеток принадлежит самоклеющимся этикеткам и 44 % – «сухим», т. е. с использованием клея. На 2004 г. прогноз таков: самоклеющиеся этикетки составят 56 %, с использованием клея – 32 % и 12 % – другие.

Таким образом, этикетка – это :

Путеводитель по лабиринтам царства товаров;

Познавательной информации;

Гарантия качества товара;

Торговая марка производителя, поставщика;

Предупреждение от подделок;

Эстетическое удовлетворение от приобретения изделия с красочным оформлением;

Руководство по использованию приобретенного товара;

Объект интеллектуальной собственности.

Чтобы этикетка могла выполнять перечисленные функции, она должна быть соответствующим образом оформлена и содержать определенный объем информации о товаре.

Для осуществления этих функций производители этикеток могут применять следующие технологии.

Сейчас, при большом разнообразии товаров этикетка играет первостепенную роль в борьбе за покупателя. Она привлекает внимание к продукции, выделяет ее среди конкурентов, сообщает о преимуществах, убеждает купить. Выполняет функции рекламы и продвижения товара на рынок, защищает его от фальсификации, способствует облегчению торговых расчетов при покупке и продаже.

Особенности современной этикетки

Этикетка — нанесенный на товар знак, на котором указывается наименование, дата изготовления, срок годности продукта, название и производителя, штрих-код, элементы для защиты от подделок, сведения о типографии, и другая информация.

Современные этикетки классифицируются по нескольким признакам:

• форма — обычные (имеют стандартный вид, соответствующий упаковке) и рукавные (охватывают шарообразную или цилиндрическую поверхность);
• материал изготовления — бумажные, нанесенные на фольгу, пленку, либо самоклеящийся материал;
• тип нанесения изображения — сделанные термотрансфером или способом прямой печати, голографические, объемные;
• способ крепления на товар — навесные, приклеиваемые, самоклеящиеся, с высечкой;
• тип нанесенной информации — логотипы, рекламно-информационные, символы, маркировочные, и т.д.

Каждая современная этикетка, в независимости от ее размера, вида и прочих характеристик имеет минимум две зоны — рекламную (передний план — маркетинговая информация) и рабочую (задний план — технические данные). Их смешивание становится причиной нечитабельности и непривлекательности.

Секреты разработки дизайна этикетки

Цель — привлечение внимания целевой аудитории. Чтобы он был максимально эффективным, необходимо соблюдать некоторые правила.

Правильный подбор цвета

Необходимо, чтобы цветовые варианты этикетки и упаковки/тары отличались и при этом гармонировали. Для этого современные дизайнеры используют программные инструменты для выбора удачных сочетаний цветов Adobe Kuler, ColorBlender, COLOURLovers.

Многокрасочные этикетки заметнее черно-белых на 65 %.

Выбор изображений и символов

Каждая графическая деталь на этикетке бутылки или упаковки имеет свое значение. Например, диагональные линии полны движения и вызывают разные ассоциации, а горизонтальные создают ощущение тяжеловесности. Тонкие линии символизируют точность и изящество, толстые — массивность.

Правильно подобранное изображение и его удачное размещение на этикетке может привлечь внимание большего количества людей, чем вербальные элементы.

Хорошая читабельность текста

Считается, что при просмотре товара текст должен заинтересовать потенциального покупателя за 2-3 секунды. Он должен содержать название продукта и компании-производителя, а также слова, описывающие продукцию или ее преимущества. Текст должен легко восприниматься с расстояния нескольких метров.

Шрифт должен быть не самым популярным (как, например, Arial или Times New Roman), но достаточно крупным и легко читаться. Лучше воспринимается прямой шрифт, чем косой.

Эффективное размещение вербальных и визуальных элементов

Жители Европы читают слева направо, поэтому и взгляд движется в таком же направлении. Вследствие этого правая сторона этикетки различается и запоминается лучше, поскольку взгляд останавливается именно там. На верхнюю часть внимания обращают больше, чем на нижнюю.

Определение материала изготовления

Этикетка может быть изготовлена из белой, прозрачной, кремовой бумаги, иметь разную текстуру поверхности. Максимальную гибкость при подборе дизайнерских решений обеспечивает материал светлых тонов.

Выбор типа поверхности

Матовая поверхность обеспечивает более легкую читаемость, а глянцевая более оригинальный вид. Специалисты советуют выпускать небольшую пробную партию этикеток с обоими типами поверхности и проводить исследования, какой из них больше нравится покупателям.

Размещение контактных данных

Обязательным элементом дизайна современной этикетки является контактная информация о производителе товара. От правильности ее размещения зависит возможность установления связи с целевой аудиторией и потенциальными дистрибьюторами.

Анализ конкурентов

Всегда необходимо исследовать, как относятся к разработке дизайна этикеток конкурирующие компании. Это помогает перенять положительный опыт и искать варианты для создания более эффективных изделий, чем у них.

Этапы разработки дизайна этикетки

1. Сбор данных о продукции, определение идеи бренда

Чтобы понять, каким должен быть дизайн этикетки, необходимо собрать максимальную подробную информацию о товаре, изучить особенности рынка, определить целевую аудиторию и конкурентов. Также нужно узнать цель и . Поскольку этикетка является «лицом» товара, она должна передавать идею производителя.

2. Разработка концепции дизайна этикетки

На этом этапе происходит создание нескольких вариантов дизайна, лучшие из которых предоставляются заказчику, который совместно с дизайнерами определяет наиболее подходящий.

3. Доработка концепции

После определения одной дизайнерской концепции выполняется ее тщательная проработка: подбор цветовой палитры, шрифтов, изображения, текста.

4. Допечатная подготовка и верстка этикетки

Разработанный дизайн передают в типографию, по которому верстают этикетки, полностью готовые к использованию.

Примеры удачного дизайна современных этикеток

На этикетке бутылке молока «Бабулины продукты» указан бренд, название продукта, технические данные о нем (процент жирности и объем). Использованы разные шрифты и большое количество цветов. Оригинальными элементами являются изображения элементов вязки, вызывающих ассоциации с бабушками, а также зеленого листка, что является символов экологичности продукции.

Этикетка продукции «Рыбный базар» содержит логотип с графическим рисунком осетровой рыбы и выполненными в духе славянской живописи узорами, который указывает на этнические корни бренда. Также на ней размещено изображение вида рыбы и вся необходимая информация о продукции (состав, вес, условия хранения, и т.д.).

В центре этикетки питьевой воды класса Premium «Baikal» размещено название торговой марки (большие красные буквы с белой окантовкой) и логотип — образ старика Байкала, стилизованный под национальный бурятский орнамент. Серый «холодный» текст на белом фоне создает дополнительную ассоциацию с чистой прозрачной водой.

В дизайне этикетки «Георгиевское Подворье» акцентируется внимание на исторических (год основания бренда) и национальных (узоры и надпись «truly georgian») мотивах.

Для каждого вкуса продукции «Напитки из Черноголовки» изготовлена этикетка определенного дизайна. На ней можно увидеть уникальный пейзаж, логотип (птица славка-черноголовка), сведения о продукте. Широкая цветовая палитра отлично привлекает внимание.

Главным элементом этикетки на банках продукции сети супермаркетов «Al Market» является логотип — знак процента (образ низких цен). В его левом кружке изображена первая часть названия бренда (AL), а правый заменен изображением продукта. Главный посыл этикетки — указать на доступность товара.

На этикетках вин аргентинской торговой марки «Canta Montero» изображен страстный танец мужчины и женщины, что создает запоминающийся образ у целевой аудитории. Также на них размещены вербальные элементы: название бренда, сорт вина, объем, процент содержания алкоголя, год производства.

Дизайн этикетки коньяка «Севан» передает классический и известный образ Армении — высокогорного озера Севан, изображение которого находится в верхней части наклейки. На остальной площади (цвет зависит от срока выдержки напитка) этикетки содержатся данные о продукте.

Для каждого вида пива «Старый Мельник» разработали новую современную этикетку определенного цвета, ассоциирующегося со вкусом напитка. Графические элементы золотистого цвета создают ассоциации с успешностью бренда и высоким качеством продукции. Потребители высоко оценили обновленную этикетку, что укрепило позиции торговой марки на рынке и привлекло новых покупателей.

Дизайн этикетки колбасных изделий « Дмитрогорский продукт» выполнен в виде обернутого бечевкой зеленого листка. Он подчеркивает натуральность и экологичность товара.

Закажите услуги разработки дизайна этикетки в брендинговом агентстве KOLORO — вы останетесь довольны полученным результатом!

Производителя, названия, даты производства, срока годности.

История

Предками современных этикеток были клейма, которые ставили производители напитков (в основном вин) на амфорах, бутылях и глиняных сосудах, а также различные навесные «носители информации». До нашей эры человечество бумаги не знало, поэтому использовались, например, кусочки кожи или наклеивались крохотные клочки пергамента с пометками.

Появление в Европе бумаги не могло не сказаться на внешнем виде этикетки. Сначала из-за дороговизны это был предмет роскоши, но постепенно бумага завоевала упаковочную сферу, поскольку гораздо лучше подходила для передачи информации: на бумажных этикетках помещалось больше сведений, чем на клейме или кожаном лоскуте. Сейчас этикетка кроме минимальной информации (названия, производителя, места изготовления), содержит рекламные призывы и указания к применению.

Стремительно развивающаяся область этикетирования - виноделие. До 1820 года винные этикетки стали похожи на те, что мы знаем сейчас, но отличались строгим лаконичным стилем. Первоначально они имели простую прямоугольную или овальную форму. Со временем бурная фантазия виноделов превращала их в короны и виноградные лозы. На смену преимущественно шрифтовому оформлению пришли всевозможные орнаменты, виньетки и гербы, ангелы, султаны в чалмах и Венеры, бытовые сцены и живописные пейзажи родины вин. Одно и то же вино могло иметь различную этикетку зависимости от страны, в которую оно экспортировалось (уже тогда предприниматели учитывали особенности национальной психологии!) Разумеется, никаких официальных правил относительно содержания этикетки не было: обычно указывалось происхождение вина (географическое название), имя создателя и место производства. Постепенно происхождение стало указываться все реже, а с 1834 года виноделы стали указывать год урожая. В конце XIX века появились надписи об особенностях вкуса и типе вина. Указывалась и профессия изготовителя (торговец, частный владелец). В период с 1820 по 1920 годы производство шампанского увеличилось с 2 до 20 миллионов бутылок в год (в 10 раз!). Наверное, не последнюю роль здесь сыграла этикетка. Несложный кусочек бумаги стал мощным двигателем торговли и средством общения с клиентом.

Первые правила этикетирования вин появились в начале XX века, затем все они объединились в европейское законодательство о наименовании и оформлении вин. С тех пор этикеткам уделяется большое внимание: над их художественным оформлением работали такие великие художники, как Сальвадор Дали , Марк Шагал , Пабло Пикассо и Энди Уорхолл.

Коллекционирование

Этикетки, применяемые при оформлении определённых товаров, стали предметом коллекционирования . Известны следующие виды этого хобби:

• Бирофилия (в частности - пивные этикетки)
• Филумения (спичечные этикетки)

См. также

Wikimedia Foundation . 2010 .

• Этикет в Северной Америке
• Этимологический словарь Преображенского

Смотреть что такое "Этикетка" в других словарях:

ЭТИКЕТКА - ЭТИКЕТКА, этикетки, жен. (франц. étiquette). 1. Ярлык на чем нибудь с торговым или фабричным клеймом, маркой или с какой нибудь надписью. Этикетка на товаре. Этикетка на музейном экспонате. Содрать этикетку. 2. перен. Установившаяся по шаблону… … Толковый словарь Ушакова

этикетка - ярлык, бирка, наклейка, метка; котрэтикетка, ценник, ярлычок, кольеретка, прайс, лэйбл, фирма Словарь русских синонимов. этикетка ярлык / наклеенная: наклейка Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е.… … Словарь синонимов

этикетка - и, ж. ЭТИКЕТ а, м. étiquette f. Наклейка, ярлык на чем л. (товаре, экспонате и т. п.). с указанием названия, цены и т. п. БАС 1. 10 стоп бумаги для етикетов по 24 р. 1837. Архив опеки 170. Нарезать из бумаги печатных сорочек или этикетов, из них… … Исторический словарь галлицизмов русского языка

этикетка - Средство информации об упакованной продукции и ее изготовителе, располагаемое на самой продукции, на листе вкладыше или на ярлыке, прикрепляемое или прилагаемое к упаковочной единице. Примечание Этикетка небольших размеров, содержащая… … Справочник технического переводчика

Этикетка - средство маркировки: в виде бирки, прикрепленной к товару; или в виде сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки. Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от… … Финансовый словарь

ЭТИКЕТКА - ЭТИКЕТКА, и, ж. Ярлычок с фабричным, торговым клеймом, надписью. Э. на бутылке. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова

ЭТИКЕТКА - (франц. etiquette) ярлык, сопровождающий товар, с указанием названия и цены товара, других его параметров. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь

Этикетка - носитель информации, на которую наносится маркировка и которая прикрепляется к потребительской упаковке и (или) транспортной упаковке, в том числе путем наклеивания;...