Для чего нужно регистрировать торговую марку. Кому и зачем нужна торговая марка? Преимущества и недостатки регистрации товарного знака

Что является товарным знаком? Согласно закону, товарный знак (ТЗ) или знак обслуживания – обозначение, которое отличает товары и услуги одной фирмы от аналогичных товаров и услуг другой фирмы. Под фирмой понимаются физические и юридические лица.

Зачем нужен товарный знак? Если обратиться к истории, то «прародителями» ТЗ считаются обозначения древних людей, которые они использовали для обозначения личного имущества. Например, домашнюю скотину клеймили, а соответствующий значок получил название тамга. С развитием ремесла мастера стали обозначать свои товары клеймом, которое служило гарантией качества. Клеймо было рекламой мастера, ведь купцы вели торговлю по всему свету.

При Петре Первом клеймо на товарах стало играть роль современного знака. В 1830 году был подписан Закон, регулирующий процесс клеймения. За его нарушение и подделку товаров предусматривалось строгое наказание.

Современный ТЗ относится к интеллектуальной собственности, а не просто обозначение авторства. Его законный владелец имеет распоряжаться товаром данной торговой марки.

Про отличие торговой марки от ТЗ читайте , а про основные функции товарного знака и его роль в коммерческой работе узнайте в .

Виды

Законодательство делит ТЗ на несколько :

1. Словесный (текстовый) – слова или буквосочетания, которые хорошо запоминаются. Название может писаться стандартно или оригинально в виде логотипа. Это могут быть придуманные слова или неологизмы, собственные имена, названия стран, выдающиеся личности. 25% всех регистрируемых ТЗ относится к этому виду.
2. Изобразительный – оригинальный символ или эмблема. Известный пример — яблоко Apple. Этот вид создает фирменный стиль, узнаваемый потребителями. Придумать простой и самобытный графический знак не так легко. Нужно, чтобы он сочетался с буквенной частью, хорошо откладывался в памяти.
3. Объемный – знак в трех измерениях, то есть объемный. Пример – флакон духов CHANEL, эксклюзивная бутылка для алкогольного напитка.
4. Звуковой – фирменный ряд звуков для рекламы (джингл). Ранее использовался лишь на радио и ТВ, сейчас шагнул в бизнес. Джингл может также содержать слоган, название бренда. Все мы помним фразу «Хелло Мото» из рекламы Моторола.
5. Комбинированный – сочетает в себе все вышеперечисленные виды.

Для российских предпринимателей световые, обонятельные, движущиеся знаки являются экзотическими, хотя в мировой практике они пользуются популярностью.

Реальные функции ТЗ

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность.

Ежегодно в Роспатент подается более 60 тысяч заявок на легализацию бренда. Такая активность обусловлена задачами, которые он выполняет. Посмотрите ниже для чего служит .

Масштабирование бизнеса – ТЗ необходимость при продаже франшизы и заключении соответствующего договора.

Повышение стоимости бизнеса – ТЗ считается полноценным активом, который числится на балансе с учетом его рыночной стоимости. Его популярность увеличивает стоимость бизнеса. Также ТЗ может служить залогом при оформлении кредита.

Защита от конкурентов – ТЗ отличает продукцию компании от ее подделки недобросовестными игроками рынка. А ведь контрафакт способен нанести сильный урон по репутации фирмы, привести к потере доверия потребителей.

Оптимизация налогообложения – существуют законные алгоритмы для ИП и ООО, позволяющие применять более выгодные ставки.

Все эти плюсы относятся лишь к зарегистрированному бренду.

О том, что такое товарный знак и в чем заключается его значение, читайте .

Что такое регистрация?

Зачем нужна регистрация товарного знака и что он из себя представляет?

Но потраченные усилия стоят того. Представьте ситуацию, когда компания долгие годы производит популярный товар, но использует незарегистрированный товарный знак. Тогда любой ее конкурент может воспользоваться ситуацией и зарегистрировать этот ТЗ на себя. Новый владелец присвоит торговую марку, а закон будет не его стороне.

Другая ситуация, когда предприятие по незнанию , но он принадлежит другому юр. лицу. Это уголовная ответственность. Предприниматель случайно нарушает права истинного владельца бренда и все равно будет обязан возместить ему убытки.

Или компания долго работала на рынке, но в силу определенных обстоятельств поделилась на несколько фирм, занимающих одну нишу. ТЗ спасет того владельца, на чье имя он зарегистрирован.

Государственная регистрация дает владельцу ТЗ защиту. Только он считается отличительным и законным. Незарегистрированное обозначение может использоваться в рекламе, при производстве, но оно не застраховано от подделки и прочих коллизий.

Что будет за отсутствие патента?

Наказание за использование незарегистрированного ТЗ нет, это дело личное каждого предпринимателя. Главное условие, чтобы он не имел другого законного владельца. Иначе, это уже совсем другая история – уголовная.

Самое суровое наказание за умышленное использование ТЗ группой лиц:

• штраф от 100 до 300 тысяч рублей;
• либо арест на полгода;
• либо лишение свободы – максимум 5 лет.

Не стоит забывать про компенсацию пострадавшему лицу, которую посчитает назначить суд.

Конечно, ТЗ – не панацея от всех проблем, с которыми сталкивается бизнес. Но многие из них он решает, если вести правильную брендовую политику и действовать в рамках закона.

: что это такое и зачем необходима?

Наличие зарегистрированного товарного знака - один из показателей зрелости проекта. В этой статье мы расскажем о том, как товарный знак поможет в бизнесе и на какие нюансы следует обратить внимание при его регистрации.

Зачем нужен товарный знак

И вдруг появляется новая компания, которая, маскируясь под вас, использует бренд и перетягивает клиентов к себе. И даже доменное имя сделал отличающимся всего на одну букву. Естественно качество у них хуже, опыта не так много, но откуда об этом узнает клиент?Он же ищет бренд!

Если вы своевременно не позаботились о регистрации товарного знака, то запретить конкуренту использовать ваш бренд будет очень сложно. Это отнимет массу сил и денег, причем без гарантии результата.

Но если у вас есть товарный знак вы сможете:
1. Запретить использование вашего бренда.
2. Забрать доменное имя.
3. Получить компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей.

И конечно почувствовать моральное удовлетворение:)

Немного теории

Его можно размещать на товарах, этикетках, на документах, в Интернете и любым другим способом, который придет в голову. Конечно, если это не противоречит действующему законодательству.

Государственная регистрация товарного знака осуществляется специальным органом – Роспатентом.

На товарный знак выдается свидетельство, подтверждающее исключительное право на его использование в течение 10 лет.
Срок действия может продлеваться неограниченное количество раз.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, в том числе имена, изобразительные элементы, цвета, а также любые комбинации таких обозначений.
Самыми распространёнными товарными знаками являются словесные, изобразительные и комбинированные (то есть состоящие из словесной и изобразительной частей).

Если Вы являетесь правообладателем, никто не вправе использовать без Вашего разрешения товарный знак или сходные с ним обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Хитрости регистрации

Чтобы не получить отказ после длительного ожидания или не стать обладателем товарного знака, который слабо защищает права, cоветуем подойти к вопросу серьезно и обратить внимание на следующие важные моменты:

1. Охраноспособность.

При выборе идеи для логотипа следует знать о ряде случаев, когда товарный знак зарегистрирован не будет. Полный перечень таких случаев находится в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ.

Рассмотрим подробно несколько пунктов.

В качестве товарного знака не могут быть использованы обозначения, не обладающие различительной способностью.

Например, не получится зарегистрировать, сочетания букв, не имеющих словесного характера (аббревиатуры), простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиции.
В свое время Брестскому электроламповому заводу было отказано в регистрации товарного знака, представляющего собой букву "Б", не имеющую какого-либо оригинального начертания.

Не допускается, чтобы товарный знак состоял только их элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

Например, нельзя зарегистрировать товарный знак, который будет состоять только из слова «целлофан».

Являющихся общепринятыми символами и терминами;

К общепринятым терминам относятся те слова, которые характерны для конкретных областей науки и техники. Так, общепринятым термином для юристов является термин "исковое заявление".
Регистрировать такие символы и термины можно в том случае, когда они не предназначены для товаров, непосредственно связанных с областью использования терминов.
Например, слово "ватт" нельзя зарегистрировать как товарный знак для использования в электротехнической сфере. Однако, этот термин может быть включен в состав товарного знака, относящегося к классу услуг в сфере дизайна.

Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;

Например, не получится зарегистрировать товарный знак «супер», «идеал», или «экстра».

Обратите внимание, что вышеуказанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Еще один интересный момент.
Положения о запрете на регистрацию не распространяются на те случаи, когда обозначения приобрели различительную способность в результате их использования.

Например, аббревиатура канала СТС теоретически не может быть зарегистрирована как товарный знак, ведь это сочетание букв, не имеющих словесного характера.
Но так как большая часть населения страны точно скажет с чем у них ассоциируются эти 3 буквы, то такой товарный знак может быть зарегистрирован.

2. Правильные классы МКТУ

Все товарные знаки регистрируются по определенным классам МКТУ, всего их 45.
Подробно информацию можно посмотреть .

Для надлежащей защиты подбирайте для своего товарного знака правильный класс, или даже несколько классов.
Например, разработчику программного обеспечения хорошо бы зарегистрировать свой товарный знак и в 09 классе МКТУ (производство компьютерных программ) и в 42 классе МКТУ (усовершенствование программного обеспечения).

А если программное обеспечение позволяет обмениваться сообщениями и звонками через Интернет, то дополнительно следует регистрировать и 38 класс МКТУ (услуги в сфере интернет связи).

Естественно, что чем больше классов МКТУ – тем больше стоимость регистрации. И Вам самим надо найти баланс между стоимостью и объемом охраны.
Главное помнить - если класс МКТУ будет указан неправильно, вы зарегистрируете товарный знак не защищающий ваш бизнес и, как следствие, впустую потратите деньги.

3. Проверка на уникальность.

Как известно, хорошие мысли могут приходить в голову сразу нескольким людям.

После того как Вы определитесь с тем, как будет выглядеть товарный знак и какие классы МКТУ понадобятся, обязательно проверьте, не зарегистрировал ли кто-нибудь до Вас похожий или идентичный товарный знак.

Очень обидно получить через год ожидания отказ в регистрации по столь банальной причине.

Бесплатной базы зарегистрированных товарных знаков в РФ нет. Для проверки закажите поиск у патентного поверенного. У них есть доступ к общероссийской базе, по которой они проведут проверку.

Вместо заключения

Товарный знак – действительно важный нематериальный актив, который помогает защищать и развивать бизнес. Чем раньше Вы приступите к его регистрации, тем лучше.

На сегодняшний день реклама столь плотно вошла в жизнь едва ли не каждого человека, что практически у всех на слуху термины: «бренд», «логотип», «торговая марка», «слоган». С точки зрения юристов под большинством этих понятий подразумевается «товарный знак». В данной статье мы порассуждаем, для чего регистрировать товарный знак и так ли уж нужно это делать.

Зачем регистрировать товарный знак: основные цели

Прежде чем разбираться, зачем регистрировать товарный знак, рассмотрим само понятие, его отличие от других, схожих терминов.

Товарный знак – это образ, обозначение, символ, который прошел процедуру государственной регистрации, о чем указано в соответствующем документе – свидетельстве на товарный знак.

Торговая марка – понятие, близкое по значению товарному знаку, часто его неофициальный синоним, некое используемое обозначение, которое еще не прошло регистрацию.

Бренд – это внешняя сторона товарного знака, более общее понятие, которое суммирует имидж, индивидуальность, ассоциации, символику организации. Можно сказать, что бренд – это то, что можно регистрировать как товарный знак. При этом бренд утрачивает множество своих характеристик. Тем не менее, бренд – это то, на что работает компания. Так что, отвечая на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, уместно сказать: «Чтобы защитить бренд».

Зачем регистрировать товарный знак? Для чего он нужен? Он позволяет организации произвести индивидуализацию товаров и услуг, сделать их уникальными, востребованными, узнаваемыми. Следует отметить, что физическому лицу придется сначала стать индивидуальным предпринимателем, и лишь потом ему позволят регистрировать товарный знак , поскольку эту процедуру разрешается производить только юридическим лицам и ИП.

Продолжая отвечать на вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак, приведем следующие примеры, когда он принесет немало пользы:

• Вы решили разработать партнерскую сеть, сдавая компаньонам в аренду данный товарный знак. Регистрация как раз и необходима в принципе для возможности такой аренды, иначе «аренда» будет ничтожной, так как лицензионный договор также нужно регистрировать.
• Популярность бренда растет, и возникает необходимость регистрировать товарный знак. – Зачем? – спросите вы. – Чтобы обезопасить свою интеллектуальную собственность от конкурентов.
• Вы намерены выйти на иностранные рынки, но и там могут поджидать конкуренты. Зачем преподносить им подарок в виде набирающего популярность бренда? Нужно регистрировать то, что потенциально способно принести прибыль.
• Вам на глаза попалась контрафактная продукция, на которой имеется ваша марка. Впору задать себе вопрос: «Зачем же я медлил и отказывался регистрировать товарный знак вовремя?». Не исключено, что конкуренты уже присвоили ваш бренд.

Разумеется, это не все ответы на вопрос о том, зачем нужно регистрировать товарный знак. Причин может быть намного больше.

Преимущества регистрации товарного знака

Правила регистрации и охраны товарных знаков установлены ГК РФ (часть 4, глава 76). Кроме того, правовой базой служат международные договоры, заключенные нашей страной с иностранными государствами. То есть, если ваш товарный знак не прошел регистрацию, вы не сможете защитить его от использования другими лицами.

Именно поэтому важно регистрировать свои обозначения в качестве товарного знака. Благодаря этому интеллектуальная собственность попадает под охрану государства. Разумеется, это особенно важно для бизнеса, где любая мелочь может стать причиной успеха или поражения. Если же лицо не желает регистрировать товарный знак, ему это не помешает им пользоваться – но только до той поры, пока кто-то более предприимчивый не решит зарегистрировать его товарный знак.

Итак, мы уже много сказали о том, зачем регистрировать товарный знак и какую пользу это может принести. Но сейчас настало время рассмотреть основные преимущества регистрации:

1. Официально подтвержденное право. После того как заявителю удалось зарегистрировать товарный знак, никто не имеет права его использовать без разрешения. Разумеется, это не отменяет того, что у нас в стране ежегодно фиксируются подобные нарушения. Но будет неверно рассуждать так: «Зачем мне регистрировать товарный знак, если его все равно могут украсть?».

Во-первых, регистрация снижает такую вероятность, во-вторых, после выявления нарушения можно применить все необходимые меры, а вот если знак не регистрировать, это уже не получится. Кроме того, немаловажен тот факт, что используют не только интеллектуальную собственность известных брендов, но и небольших предприятий. Зачем это делается? Хотя бы для того, чтобы сэкономить на разработке идеи и дизайна.

2. Защита от тех, кто присваивает чужое. Этот пункт кажется наиболее очевидным ответом на вопрос, зачем регистрировать товарный знак. К сожалению, сегодня использование чужой интеллектуальной собственности является не только случайностью, но и нередко осуществляется как сознательное нарушение.

Дело в том, что существует «право приоритета». Оно означает, что тот, кто взялся регистрировать товарный знак раньше, с большой долей вероятности будет признан правообладателем. Конечно, на практике встречаются ситуации, когда эксперты Роспатента проводят исследования на эту тему, выявляя, кто же пользовался товарным знаком раньше, но редко когда это приводит к тому, что удается отстоять свою интеллектуальную собственность. Да и положительный результат достигается крайне трудно.

Зачем вам все это? Намного проще регистрировать товарный знак вовремя, тем самым избежав действий людей, которые наживаются на чужой интеллектуальной собственности. Если этим пренебречь, то весьма вероятна ситуация, когда кто-то другой предложит выкупить у него права за серьезную сумму и, обиженный отказом, подаст на вас в суд за нарушение якобы своих прав. Даже до решения суда это может привести к конфискации вашей продукции с данным товарным знаком либо даже ее уничтожению за ваш счет.

Не исключено, что с вас взыщут компенсацию за «причиненный ущерб» в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей или двойной стоимости всех контрафактных товаров. Кроме того, есть вероятность, что на вас заведут уголовное дело. При этом следует обратить внимание, что все последствия произошли просто от нежелания регистрировать товарный знак, а не по причине каких-то настоящих нарушений.

3. Заработок на лицензионных договорах. Товарный знак не только приносит прибыль самой организации-производителю. Иногда особенно успешные компании задаются вопросом о том, зачем тратить усилия на производственные процессы, если можно обеспечить себе стабильную прибыль, переложив эти обязанности на исполнителей.

Это лишь пример того, почему предприятия заключают лицензионные договоры, по которым дочерние компании или филиалы производят их продукцию либо оказывают услуги, выплачивая оговоренные суммы правообладателю.

Зачем регистрировать товарный знак за рубежом

Вопрос о том, зачем регистрировать товарный знак за рубежом не поднимается предпринимателями, вышедшими на международную арену. Они понимают, что патент, полученный на территории России, не обеспечивает их интеллектуальной собственности защиту, необходимую в иностранных государствах. В связи с этим важно своевременно осуществить регистрацию товарного знака за рубежом.

Зачем же люди это делают? Причин много. Например, стоит рассмотреть выгоды, которые получит человек, взявшийся регистрировать товарный знак за границей:

• Ваш товарный знак будет законодательного защищен от того, что на территории иностранного государства его будет использовать третье лицо без вашего разрешения.
• Вы сможете получать прибыль, если будете, как официальный правообладатель, передавать права по лицензионному договору партнерам по бизнесу.
• В случае выявления нарушения ваших прав на интеллектуальную собственность вы получите компенсацию.

Итак, разобравшись с тем, зачем регистрировать товарный знак за границей, перейдем к вопросу о том, как это лучше всего осуществить. На самом деле, есть множество различных способов. Но зачем рассматривать те, которые неудобны и не прижились у русских предпринимателей? Мы подробно остановимся именно на тех, которые наиболее эффективно показали себя на практике и завоевали популярность среди отечественных бизнесменов. Обычно они предпочитают либо регистрировать по Мадридской системе, либо осуществляют национальную регистрацию. Плюсы и минусы данных способов мы разберем далее.

Регистрация по Мадридской системе

Мадридская система разработана для людей, которые вынуждены регистрировать товарный знак во множестве государств, но понимают, насколько много сил, времени и финансовых средств уйдет на подобную процедуру. Мадридская система имеет список государств, в которых она позволяет осуществить регистрацию интеллектуальной собственности при помощи одной заявки. Если вы точно знаете, когда, зачем и в каких странах вам необходимо получить патент, то можно подать заявление через Федеральный институт промышленной собственности.

Заявка рассматривается достаточно продолжительное время. В зависимости от числа стран, где вы взялись регистрировать товарный знак, может потребоваться от 18 месяцев.

Учтите, что в первую очередь нужно проанализировать, зачем вам регистрировать товарный знак по Мадридской системе. Дело в том, что количество стран в нем ограничено, так что следует удостовериться, что нужное вам государство выдает свидетельства по данному соглашению.

Плюсы регистрации по Мадридской системе:

• Данный подход использует одну единственную заявку на регистрацию товарного знака. И действительно, зачем тратить силы на сборы множества бумаг, оформление документов, составление множества заявок? Регистрировать товарный знак намного проще, экономичнее и быстрее, используя Мадридскую систему.
• Всего одна пошлина потребуется за подачу заявки, но сумма ее зависит от количества стран, где вы хотите зарегистрировать товарный знак.
• Чтобы продлить регистрацию, понадобится написать всего одно единственное заявление. Кроме того, если вы поняли, что вам зачем-то, для каких-то новых целей нужно дополнить список стран, на чьих территориях действует регистрация, достаточно будет оформить всего одну заявку.

Минусы регистрации по Мадридской системе:

• Даже если вы не представляете, зачем регистрировать товарный знак на территории России, то вам все равно придется осуществить эту бесполезную для себя процедуру. Таково требование к тем, кто решил регистрировать товарный знак по Мадридской системе.
• В Мадридской системе участвуют далеко не все государства. Если нужно зарегистрировать товарный знак в стране, которой нет в данном списке, придется пользоваться альтернативными способами.

Стоит учитывать, что товарный знак по Мадридской системе можно регистрировать только на конкретный срок – 10 лет. После этого регистрация может быть продлена еще на 10 лет. От вас потребуется лишь задать себе вопрос о том, есть ли необходимость продлевать срок действия, и если вы определились, зачем вам это нужно, то достаточно подать соответствующее заявление и уплатить пошлину.

Национальная регистрация

Если вы искренне не понимаете, зачем регистрировать товарный знак в России, и хотите осуществить ее в другом государстве, то данное решение будет оптимальным для вас. Заключается этот способ в том, что вам потребуется обращаться в патентное ведомство каждого государства, в котором вы решили регистрировать товарный знак, и таким образом получить его правовую охрану.

Плюсы национальной регистрации:

• Если вы взялись регистрировать товарный знак в отдельной стране, то вам не понадобится даже предварительно проходить эту процедуру на территории Российской Федерации.
• Если вы решили регистрировать товарный знак в определенной стране, то, скорее всего, главная причина – это защита прав на эту интеллектуальную собственность. Вы ее получите, причем вовсе не обязательно, чтобы на данную страну распространялось то или иное соглашение.

Минусы национальной регистрации:

• Стоит задуматься о том, зачем регистрировать товарный знак в каждой стране отдельно, ведь за каждую из этих процедур придется оплатить пошлину.
• Регистрировать товарный знак за рубежом можно только в тех случаях, когда имеется заявка с приложениями на национальном языке интересующей страны. Это дополнительный расход средств и времени.
• По правилам международного делопроизводства, регистрировать товарный знак за рубежом можно только через привлечение патентных поверенных данного государства. Важно взвесить, нельзя ли избежать этих материальных затрат, обратившись к регистрации по какой-либо системе.

Регистрация товарного знака – задача не из легких, и она требует грамотного подхода, а также отличного знания особенностей процедуры. Поэтому лучше довериться в этом вопросе профессионалам нашей компании «Царская привилегия».

«Послушайте! Ведь, если звезды зажигают -
значит - это кому-нибудь нужно?»

В.В. Маяковский

Резонный вопрос. А, действительно, зачем он вообще нужен, этот товарный знак? Может, можно и без него обойтись? Конечно, можно. Некоторые так и делают...

Однако, если вы хотите успешно развивать свой бизнес, не стоит забывать, что использование товарного знака:

Позволяет привлечь внимание и заинтересовать потенциального покупателя или клиента. Любая продукция без маркировки товарным знаком остается безликой.
Первая реакция покупателя: «Товар не маркирован. Фирма неизвестна. Покупаю кота в мешке. Возможно, его производят «на коленках» где-то в подвале. Есть шанс нарваться на некачественный продукт. Не буду торопиться с покупкой, поищу что-нибудь понадежнее»...

Помогает сформировать образ («имидж») вашей компании, сделать его легко узнаваемым и запоминающимся. Это непросто.
Прежде всего нужно с художником-дизайнером разработать графическое изображение товарного знака и логотип, придумать необычный девиз-слоган, который миллионы людей будут помнить и цитировать.

«Не все йогурты одинаковы», «Почувствуйте разницу», «Тогда мы идем к вам», «Управляй мечтой». Эти фразы в нашей памяти неразрывно связаны с конкретными производителями и являются гарантией качества рекламируемой продукции или услуг.

08.02.18 25 480 0

или Как защитить бизнес от посягательств конкурентов и штрафов до 5 миллионов рублей

Товарный знак - не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.

Наталья Лаврентьева

работала маркетологом в патентном бюро

Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни - чтобы заработать, другие - чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.

Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.

Что такое товарный знак

Товарный знак - это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.

Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию.

Секундная мелодия при запуске Виндоуса - зарегистрированный товарный знак

Большинство зарегистрированных товарных знаков - это логотипы компаний. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.

Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Переобувка» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.

Исключение - общеизвестные знаки. Если вы ведете свой бизнес на всей территории РФ, ваш бренд узнаваем, вы вкладываетесь в рекламу, то бренд можно признать общеизвестным. Тогда без согласия правообладателя товарный знак не сможет использовать никто и ни в каких классах.

Случай с РЖД

Предприниматель Андрей Чумаков создал интернет-магазин rzd-shop.ru, в котором незаконно продавал сувенирную продукцию с логотипом ОАО «РЖД» . ОАО «РЖД» подало на Чумакова в суд и потребовало выплатить 2 млн рублей за использование общеизвестного обозначения rzd в названии сайта и торговлю контрафактом.

Предприниматель хотел доказать, что он не планировал использовать товарный знак, принадлежащий ОАО «РЖД» , для работы от имени корпорации. Но суд признал его полностью виновным. Из-за того, что истец не стал доказывать свои убытки, суд снизил сумму до 200 тысяч рублей, но все равно обязал Чумакова закрыть интернет-магазин.

Зачем регистрировать товарный знак

Основная причина - безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит решение о регистрации товарного знака, уже никто не сможет использовать его фирменное наименование. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.

Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».

В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.

Как выбрать товарный знак

Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не пришлось платить неустойки.

Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.

Случай с «Хайлендером»

ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.

Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.

«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.

500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.

Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «ТМ-вью ». Это бесплатный сервис, который подходит только для первичной проверки: он не показывает знаки, сходные до степени смешения.

Например, если вы спросите, свободен ли знак «Тинькоф», сервис скажет, что свободен. Но Роспатент не даст его зарегистрировать, так как он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».

Детальную проверку можно провести за 59 рублей. Или обратиться в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.

Как зарегистрировать

На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.

Регистрация обычно занимает 10-18 месяцев. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.

Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.

Сколько стоит регистрация

Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:

1. 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
2. 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
3. 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
4. 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.

Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.

После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия - 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.

Если не регистрировать

Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, - случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.

«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.

Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.

Случай с брендом «Ямщик-такси»

В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.

Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.

Что еще нужно учитывать

В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак - в каждой стране нужно проходить процесс заново.

Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.

Случай с «Хэппи-бэби»

В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.

На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.

Как зарегистрировать и использовать товарный знак

1. Проверьте, что такой или сходный товарный знак никто не использует на территории России.
2. Подайте заявление в Роспатент самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
3. Дождитесь одобрения заявки и получите свидетельство о регистрации товарного знака.
4. Теперь ваш товарный знак охраняет закон и вы можете: продавать франшизу и зарабатывать на этом деньги; подавать в суд и требовать компенсации у всех, кто пользуется вашим брендом без вашего разрешения; давать письма-согласия на пользование вашим товарным знаком на выгодных для вас условиях; вкладывать любые средства в продвижение своего бренда без риска посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.
5. Не забудьте через 9 лет подать на продление регистрации товарного знака.