Установка ssl. Как установить SSL сертификат. Какие подводные камни вас ждут. Делюсь своим опытом. Как он работает



Посадочные страницы – это страницы сайта, предназначенные для целевых посетителей, перешедших по ссылке. Как правило, это пользователи, попавшие на сайт:

• с поисковых систем;
• с (тизеров);
• по ссылкам (рекомендациям) с других сайтов;
• по контекстным объявлениям.

Простейший и наиболее распространенный пример посадочной страницы – это карточка товара в интернет-магазине.

Образно, посадочную страницу можно сравнить с конкретным кабинетом в поликлинике, куда пациент попадает по направлению, не обращаясь в регистратуру (главную страницу сайта).

Термин "посадочная страница" произошел от английского landing page (буквально, "страница приземления"). Встречаются также названия "целевая страница", "лэндинг (пэйдж)", LP.

Посадочные страницы – основа коммерческого сайта

Посетитель коммерческого сайта – это потенциальный клиент, а лучше - покупатель, на привлечение которого затрачено немало времени и финансов. Поэтому "правильные" посадочные страницы должны максимально располагать посетителя к покупке. Особенно актуально создание качественных целевых страниц при использовании . Ведь такой посетитель стоит денег, а несоответствующая его ожиданиям страница - убыток. Также "пришедший по объявлению", почти знает, чего хочет и готов что-то купить – поэтому не стоит держать его в прихожей или рассказывать об истории компании. Единственная информация, которую необходимо предоставить - это описание товара, сравнение, порядок оплаты и доставки.

Посетитель сайта не должен заподозрить, что ему навязывают приобрести предлагаемый товар. Поэтому потенциальному клиенту обычно предоставляется "свобода выбора". Перед оформлением покупки он может подробнее ознакомиться с выдающимися характеристиками товара (тут можно разместить и незначительные минусы, для репрезентативности) или отзывами благодарных клиентов. Главное, чтобы посетитель мог совершить все свои действия "не отходя от кассы", т.е. не покидая посадочной страницы.

Главное – удержать покупателя

Чтобы не спугнуть клиента, оформление и содержание посадочной страницы должно соответствовать специфике того ресурса, откуда он пришел.

Особенности разработки посадочных страниц

На каждый товар – своя целевая страница

При использовании контекстной рекламы и продвижении в поисковых системах каждая посадочная страница оформляется и оптимизируется под конкретный товар (услугу). Посетители сайта и поисковики очень не любят ковыряться в длинных прайсах, пытаясь самостоятельно найти нужный товар. Если же клиент и заинтересуется широким ассортиментом, то, скорее всего, зависнет в состоянии "Буриданова осла", не решаясь сделать окончательный выбор. Не лучшим образом отреагируют на частое повторение марки или наименования товара и поисковые системы, оценив это явление как переспам.

Качественные лэндинги – дорогое удовольствие

Создание оптимизированных, удобных и красивых целевых страниц – очень сложный и кропотливый процесс. Каждая такая страница должна соответствовать как специфике представленного товара, так и особенностям целевой аудитории. Для разработки качественной посадочной страницы необходим ручной труд веб-дизайнера, сео-копирайтера, оптимизатора и веб-мастера. При использовании неавтоматизированной контекстной рекламы понадобятся еще услуги и контент-менеджера – ведь дополнительно придется составлять не только сотни объявлений, но и следить за их соответствием продвигаемым страницам. Для объективной оценки "продажности" целевых страниц серьезные компании содержат штат тестеров или пользуются услугами сторонних компаний и он-лайн сервисов (Google Website Optimizer преименован в Content Experiments ).

Намного дешевле, быстрее и эффектнее красиво оформить и высоко продвинуть лишь главную страницу сайта – чем и грешат некоторые веб-мастера. В итоге, веб-дизайнер демонстрирует владельцу интернет-магазина эксклюзивную "морду" сайта, а оптимизатор – зашкаливающий счетчик посетителей. Получив заслуженную оплату, креативщики удаляются, а хозяин сайта долго не может понять, что в его товарах не удовлетворяет потенциальных покупателей. Вслед за недовольными посетителями приходят поисковые системы с анализом поведенческих факторов и, зафиксировав большое количество отказов, понижают сайт в выдаче, накладывают всевозможные фильтры или отправляют его в бан.

Опытные владельцы интернет-магазинов как правило не экономят на создании и развитии своего веб-ресурса. Чтобы получать от сайта постоянную прибыль, они нанимают настоящих профессионалов и материально стимулируют их, самостоятельно проверяя эффективность проделанной работы. В условиях высокой конкуренции это, пожалуй, единственный способ обеспечить успех своего проекта.

Счетчик – не главное!

Для оценки эффективности посадочных страниц (и сайта в целом) существуют специальные формулы, из которых следуют довольно-таки интересные выводы:

C p – Стоимость трафика на страницу (cost per page) ;
N v – Количество посетителей (number of visitors) ,

Следовательно, такая характеристика, как «Количество посетителей» является второстепенным показателем, более пригодным для оценки нагрузки на сервер.

В итоге для определения качества посадочной страницы нужно учитывать следующие факторы:

• количество не только привлеченных, но и удержанных посетителей;
• «качество» этих посетителей, т.е. их готовность что-то купить;
• эффективность самой страницы, т.е. убедительность ее контента и дизайна;
• «заинтересованность» страницей, т.е. вероятность повторных посещений и реакция на ремаркетинг;
• желание посетителя поделится ссылкой на страницу со своими знакомыми (элементы вирусного маркетинга).

А как на самом деле?

К сожалению, на практике разработка целевых страниц, если она не носит системный характер, обычно заканчивается на первом-втором пунктах. Проблема состоит обычно в нежелании владельца ресурса оплачивать непонятные ему "излишества". Ведь для того, чтобы правильно изменять, нужно постоянно изучать - а это, кроме денег требует еще и порядочно времени, следовательно, чаще всего первые инвестиции в разработку лендингов являются одновременно и последними до очередного редизайна сайта. На фоне подобного подхода, те, кто следит за эффективностью страниц имеют возможность существенно повысить конверсию не только вложений в сайт, но и в рекламу.

Всем привет дорогие читатели сайта. Сегодня, а именно в данной статье, давайте поговорим с Вами о том, что такое посадочная страница (Landing Page).

Мы с Вами, в данной статье, выясним, что же означает посадочная страница и для чего она вообще нужна.

Что такое посадочная страница?

Посадочная страница – это та страница Вашего сайта или блога, на которую пользователь приходит, например, с поисковых систем (по ссылке с поисковых систем), по ссылке из или же, например, по email или RSS рассылки. То есть, грубо говоря, это тот , который мы очень хотим получить и порой, даже, платим приличные деньги.

Посадочная страница, по сути, должна предлагать пользователю совершить какие-либо действия, например:

• Купить какой-нибудь
• Зарегистрироваться на семинаре
• Скачать демо-версию какого-нибудь программного обеспечения

Многие из Вас думают, что пользователь, когда зашел на сайт, попадает на главную страницу, но иногда, данную главную страницу, называют именно посадочной страницей и оптимизируются они немного по-другому. В этой статье, мы обязательно это рассмотрим.

Давайте теперь рассмотрим пример, какой-нибудь посадочной страницы. Вы хотите продать какой-нибудь , то Вы делаете какую-либо страницу, на которой размещаете описание своего продукта, Ваш слоган, призыв к чему-то, а самое главное форму для покупки этого электронного или цифрового товара. Затем Вы такую страницу размещаете в сети Интернет и рассылаете адрес ее своим клиентам, либо же будущим клиентам.

Если перейти к цифрам, то исследования MarketingSherpa говорят о том, что пользователи, которые посещают страницу, по ссылки из электронного письма, выполняют на ней действия (которые указываете Вы) только 5-8 % пользователей.

Так что, если Вы хотите, чтобы пользователь, который посетил Вашу посадочную страницу, купил какой-нибудь товар, скачал версию какого-нибудь продукта или зарегистрировался на каком-нибудь семинаре, то Вы должно сделать эту страницу просто не забываемой, чтобы хотя бы пользователь ее сразу не закрыл.

Главное не лениться делать хорошую оптимизацию Вашей посадочной страницы, а то в противном случае, Вы сможете потерять достаточное количество клиентов или же потенциальных клиентов.

Не оставляйте выбора пользователю. Пользователь не должен потеряться на Вашей странице, Вы должны ему четко дать понять, что от него требуется. Пусть пользователь сразу увидит, например кнопку «Купить товар», «Зарегистрироваться на семинаре», «Скачать программу». Если же Вы размещаете на данной странице не ключевые ссылки, то он должны быть меньше заметны, чем ключевые. Исключением могут быть только ссылки, наподобие «Не забудьте приобрести», «Докупить», «Рекомендуем следующие похожие товары», то есть те, которые могут быть полезны и желательно в пределах, одного домена.

Будьте честными по отношению к пользователям. То есть, если пользователь перешел на Вашу страницу, через , и в ней было написано, что Вы предоставляете скиду, например 50 %, то и предоставьте ему эту скидку.

Обозначьте призыв к действию. Оформите красиво призыв к действию, то есть то, что должен сделать пользователь, но ни в коем случае не разбавляйте его лишним текстом.

Увеличьте доверие. Это один из главных пунктов, особенно для молодых компаний или же индивидуальных предпринимателей, которые пытаются что-то предоставить в сети Интернет. Вам нужно заполучить доверие пользователя (клиента). Предоставьте отзывы от других клиентов, компаний, которые оставляли в Ваш адрес. Предоставьте все Ваши реквизиты, чтобы пользователь смогу убедиться, что Ваша компания не фиктивная, а также предоставьте ознакомительную часть продукта, что Вы продаете.

Используйте меньше слов на странице. Да, клиенты особо не читаю текст на Вашей странице, особенно если он большой, почти все переходят сразу к описанию того, что они должны сделать (купить, зарегистрироваться).

Посадочная страница (англ. Landing Page) — это та страница на вашем сайте, на которую переходят пользователи из результатов поиска или с рекламы по определенному запросу или объявлению. Посадочную страницу еще иногда называют целевой страницей , т.к. имеется цель привести пользователя интересующегося определенной информацией именно на эту страницу и перевести его в клиента.

Последние годы стали популярны одностраничные сайты, предлагающие какой-то товар или услугу и содержащие всю необходимую информацию для принятия решения о покупке/заказе. Их тоже называют Landing Page. Обычно они очень красочные, содержат видео, таймеры, отзывы и прочие элементы сделанные для того, чтобы «соблазнить» человека на покупку. Но я бы, все таки, называл их именно одностраничными сайтами.

Пример посадочной страницы

Не каждая посадочная страница обязательно должна быть красочным одностраничником. Но желательно, чтобы большинство страниц вашего сайта отвечали базовым требованиям посадочных страниц.

Вообще говоря, каждая страница на сайте является посадочной для каких-то поисковых запросов. Страницу, на которую попадают люди, переходя из результатов поисковой системы, можно назвать посадочной. Бывает так, что по определенным запросам в результатах поиска стоит не та страница вашего сайта, которая нужна. Тогда говорят, что у сайта неправильные посадочные страницы.

Зачем нужна посадочная страница?

Посадочная страница обычно представляет собой предложение конкретного товара или услуги. Содержимое страницы должно быть таким, чтобы человек сразу понял:

• Что предлагается
• Сколько стоит
• Преимущества
• Прочая нужная для принятия решения информация

Т.е. посадочная страница — это наш виртуальный продавец, который круглосуточно рассказывает всем желающим о нашем предложении. Учитывая, что большинство сайтов создается для продажи товаров и услуг, то страницы на таких сайтах должны продавать эти товары или услуги.

Часто, на сайтах компаний можно найти много полезной и интересной информации. Информационная страница тоже является посадочной страницей, но для людей, которые интересуются именно информацией. К ней не много требований: главное, чтобы информация была актуальной и полезной.

Если же мы собираемся что-то продать, то нужно сделать страницу с конкретным предложением.

Главный элемент посадочной страницы

В настоящее время существует сотни агентств предлагающих разработку Landing Page, в основном имеются в виду красочные одностраничные сайты. Все такие лэндинги представляют собой однотипные сайты слизанные с друг друга как будто под копирку. Везде есть: форма заявки, таймер, преимущества, отзывы, «как мы работаем», гарантия и т.п.

Но никто не упоминает про главный элемент продающей посадочной страницы — УТП. УТП — это уникальное торговое предложение. То чем вы отличаетесь от других компаний. Во многих нишах можно открывать подряд сайты конкурентов и у всех одно и тоже — красочные лэндинги. И тогда, чтобы выбрать приходится ориентироваться на цену, либо выбирать на угад.

На самом деле ничто так не важно, как УТП . Дизайн, отзывы, таймер, красивые иконки не имеют значения, когда у вас действительно хорошее предложение. Вот пример.